CTR (Click Through Rate)
I Click Through Rates (CTR) nel contesto dei social media si riferiscono a una metrica di performance cruciale utilizzata per valutare l'efficacia di un post, un annuncio o una campagna, misurando la percentuale di utenti che cliccano su uno specifico link, pulsante o call-to-action (CTA) rispetto al numero totale di utenti che hanno visualizzato il contenuto, noto anche come impression.
Per determinare il Click-Through Rate (CTR), dividi il numero di clic sul link per il numero di impression. Successivamente, moltiplica il risultato per 100 per esprimerlo in percentuale. Ad esempio, se 1.000 persone hanno visto un annuncio sui social media e 50 di loro ci hanno cliccato sopra, il tuo CTR sarebbe del 5%.
I marketer e i content creator utilizzano ampiamente questa metrica per misurare il livello di interazione del pubblico con il loro contenuto. Un CTR elevato generalmente indica che il contenuto o il call-to-action è pertinente, efficace e coinvolgente per il pubblico target. Al contrario, un CTR basso potrebbe suggerire che il design, il messaggio, la selezione del pubblico o qualche altro aspetto fondamentale della campagna necessitano di essere migliorati o rivalutati.
Può essere utilizzato in una vasta gamma di aspetti dei social media—che si tratti di annunci pubblicitari, post organici, storie, video o persino profili con link cliccabili che reindirizzano gli utenti al dominio digitale di un brand—per scoprire (o forse quantificare) le basi dell'engagement degli utenti e i motivi che spingono i loro percorsi, dai social fino a un ambiente web più controllato, come una landing page, un'app o la homepage di un sito.
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