Crosspost

Il crossposting è l'atto di condividere contenuti identici—come un post, un'immagine, un video o un articolo—su più piattaforme o account di social media contemporaneamente, al fine di raggiungere diversi pubblici senza dover creare contenuti completamente nuovi per ciascuno. Questa tecnica, che consente di risparmiare tempo, permette a utenti, brand e aziende di mantenere un messaggio coerente su vari network come Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn, offrendo una presenza digitale unificata in grado di soddisfare i follower che potrebbero essere attivi su una piattaforma ma non su un'altra. Se le piattaforme dispongono di funzionalità integrate che consentono una condivisione diretta tra account—come la capacità di Instagram di condividere contenuti su Facebook—allora si tratterebbe di farlo in modo nativo.

Se i contenuti sono troppo simili tra piattaforme, probabilmente non sono stati scritti pensando al pubblico di ciascuna di esse; oppure, se quel pubblico è stato considerato, è avvenuto in un modo tale che chi è responsabile della gestione delle strategie di contenuti cross-platform ha ritenuto accettabile giocare con diversi livelli di personalizzazione e identità part-time/presentazionali tra ciascuna di esse.