Creazione di Contenuti Interattivi

Contenuti di questo tipo assumono diverse forme, tra cui i seguenti formati: sondaggi, quiz, indagini, sessioni di Q&A in diretta, filtri di realtà aumentata (AR), video interattivi, storie con funzionalità 'tap to choose', post a carosello che invitano all'azione ed elementi ludici (gamificati) come punti o sfide che richiedono l'interazione dell'utente.

La creazione di contenuti interattivi mira a stabilire relazioni più profonde tra i brand o i creatori e le loro audience. Lo fa attraverso l’elaborazione di interazioni significative che catturano l’attenzione, stimolano la curiosità e persuadono gli utenti a dedicare più tempo ai contenuti o alla piattaforma del brand.

Attraverso l'interattività, i creatori e i marketer possono amplificare le esperienze degli utenti, aumentare il livello di engagement e generare feedback diretto o dati dalle proprie audience. Tuttavia, quando si tratta di interattività nel mondo dei social media, questi creatori e marketer devono necessariamente procedere con cautela.

Contenuti di questo tipo sono particolarmente efficaci nell'incoraggiare discussioni, generare momenti condivisibili e migliorare la visibilità. Questo perché gli algoritmi dei social media tendono spesso a favorire questo tipo di contenuti; questi sistemi cercano di premiare (o almeno di non penalizzare) qualsiasi contenuto che sembri rendere la propria audience più attiva—contenuti che creano modalità di partecipazione, sia tramite like, condivisioni o anche semplicemente visione.

Allontanandosi dai post statici tradizionali, la creazione di contenuti interattivi riguarda nuovi modi postmoderni di usare i social media. Non che i social siano mai stati veramente moderni, dal momento che le loro possibilità interattive erano già intrinseche nel loro design. L'agency gioca un ruolo importante in questa interattività; gli utenti possono sentirsi davvero parte della creazione dell'esperienza quando utilizzano formati di contenuto che li rendono co-creatori nel loro stesso storytelling sui social media. Possono, per esempio, inventare il finale di una storia raccontata tramite uno slider nelle Instagram Stories.