Contenuto Collaborativo

Il contenuto collaborativo si riferisce a qualsiasi tipo di contenuto sui social media che viene co-creato, condiviso o prodotto attraverso gli sforzi congiunti di due o più individui, aziende, influencer o organizzazioni. Il contenuto che questi collaboratori creano insieme è più potente di qualsiasi cosa potrebbero fare da soli—ed è per questo che questa è una strategia così popolare tra i brand, e con buone ragioni. Il contenuto può assumere molte forme; ad esempio, un brand può collaborare con un influencer per co-sviluppare un Reel su Instagram che combina il messaggio dell'influencer con quello del brand. Se due creator volessero portare la loro partnership a un livello successivo, potrebbero co-sviluppare una serie di TikTok che navigano nello stesso spazio occupato dai loro account individuali.

La chiave per comprendere il contenuto collaborativo è che non si tratta semplicemente di due account che si vantano o si supportano a metà. La partnership dovrebbe, come regola, essere autentica e valida, offrendo più di una semplice buona 'immagine' da entrambe le parti—perché con il contenuto digitale, apparenza e sostanza sono inestricabilmente collegate. Il contenuto collaborativo è un fenomeno legato ai principi del social media marketing e dell'influencer marketing, senza dubbio, ma non è affatto un approccio decontestualizzato o privo di storia attraverso cui osservare queste pratiche; né il fruitore di un contenuto collaborativo dovrebbe considerarlo come un esempio immeritatamente scintillante di buone pratiche sui social media.