Collaborazione con Influencer

è una partnership strategica tra un brand, un'attività o un'organizzazione e un influencer sui social media. Le due parti lavorano insieme sulla base di un beneficio reciproco per realizzare progetti o condurre campagne che servano a capitalizzare sull'audience, la portata e la credibilità dell'influencer come promotore di un prodotto, servizio o messaggio nell'ambito della socialità umana online—ossia, all'interno dei molti e variegati modi di partecipare alla vita sociale che il mezzo digitale consente. Questo non significa che tutte le forme di influencer marketing siano ugualmente buone o sicure. Alcune, chiaramente, non lo sono (pagare per engagement falsi è un percorso rischioso). Ma non significa neanche che la pubblicità tradizionale sia esente dagli stessi problemi. Dal lato dell'influencer, possono e accadono spesso allineamenti sbagliati. Dal lato del brand, possono e accadono spesso decisioni errate nella scelta di un influencer. Tuttavia, quando la decisione di utilizzare l'influencer marketing è intelligente e quando la partnership che ne deriva è valida, le due parti producono contenuti che hanno una probabilità superiore alla media di raggiungere i quattro obiettivi tradizionali della pubblicità: visibilità, engagement, stimolare l'azione e indurre associazioni ed emozioni positive nei confronti del brand promosso.