Clickbait

Le strategie di contenuto online spesso utilizzate sulle piattaforme social includono la creazione di titoli, didascalie o miniature che esagerano, sensazionalizzano o fuorviano. Qui l'enfasi è sulla parola 'fuorviano'. Alcuni studiosi sostengono che utilizzare il termine 'bait' implichi che un pubblico non possa comprendere appieno il contenuto senza prima cliccarci sopra.

La frase 'bait and switch' sembra essere l'eufemismo più frequentemente utilizzato. Un termine più neutro potrebbe essere 'catchy' o 'che attira l'attenzione'. Tuttavia, diversi content creator aggravano questa situazione abbinando elementi visivi o testi 'eccessivamente drammatici o misteriosi' a frasi come 'Questo semplice trucco cambierà la tua vita.

' Ciò che i content creator promettono in termini di intrigo e coinvolgimento non sempre corrisponde alla consegna del loro contenuto, portando alla delusione e talvolta a un classico bait and switch. Uno studio del 2014 ha rilevato che, in media, circa il 59% dei post su Facebook di organizzazioni di notizie rispettabili contenevano titoli che potevano essere considerati clickbait. Sullo spettro meno rispettabile, l’80% dei post di siti come l’International Business Times è stato giudicato clickbait nello stesso studio.