Campagne pubblicitarie display

Un metodo strategico per promuovere prodotti, servizi e brand attraverso la pubblicità a pagamento sulle piattaforme social è l’utilizzo delle Campagne di Display Advertising. Queste rappresentano i mezzi dei programmi pubblicitari di Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e YouTube, dove si stabilisce un budget e si paga per raggiungere potenziali clienti. Acquisti gli annunci e lo spazio in cui verranno visualizzati. La natura visiva del loro design è cruciale, così come lo è il design dello spazio che occupano. Linda descrive sei strategie di base per utilizzare i contenuti visivi in modo accattivante. Tutte sono legate al buon storytelling. Curiosamente, le prime due riguardano soprattutto ciò che non si dovrebbe fare. Una riguarda il non cercare di dire troppo in un unico annuncio, il non comprimere un intero messaggio in un’unica immagine, il non sovraccaricare con elementi visivi e il non invertire la gerarchia visiva, rendendo la parte più importante dell'annuncio la più difficile da vedere. L'altra riguarda il non utilizzare elementi visivi fuorvianti, anche se attraggono l'attenzione. Successivamente, Linda passa ai modi corretti di utilizzare i contenuti visivi. Un modo è quello di collocare l'annuncio in un ambiente in cui lo spettatore sia più incline a recepire il messaggio. Un altro è quello di farlo apparire accanto a (o in sequenza con) un'immagine che, più o meno, fa il contrario con l’attenzione dello spettatore.