Campagna Influencer

Nel contesto dei social media, una campagna con influencer è uno sforzo di marketing strategicamente pianificato in cui i brand o le aziende collaborano con influencer—in altre parole, individui con una notevole e attiva base di follower su piattaforme come Instagram, TikTok, YouTube, Twitter o altre—per promuovere prodotti, servizi o messaggi. L'obiettivo è utilizzare le piattaforme di queste personalità per raggiungere il loro pubblico in un modo che sembri ancora più organico rispetto al marketing e alla pubblicità tradizionali. E poiché gli influencer basano tipicamente le loro piattaforme sulla connessione con tipi specifici di audience, il marketing svolto a loro nome è anche altamente mirato. Una campagna con influencer ha una struttura. Innanzitutto, i marketer identificano potenziali influencer. Successivamente, negoziano i termini (di solito includendo una forma di compenso pecuniario). Infine, creano contenuti da distribuire attraverso le piattaforme degli influencer. Quel contenuto segue principalmente lo stile di comunicazione degli influencer, con una parte del messaggio che riflette le linee guida specifiche che i brand vogliono veicolare nei loro mercati target. Le attività che possono caratterizzare una campagna con influencer includono (ma non sono limitate a) l'influencer che realizza un post sponsorizzato, un unboxing, una recensione di prodotto, l'organizzazione di un giveaway, un takeover, l'adesione come partner affiliato o il lancio di una sfida. Statisticamente, il successo delle campagne viene misurato in base al livello di engagement che esse ricevono.