Campagna di Native Advertising

Quando gli annunci compaiono sui social media, non sempre sono immediatamente riconoscibili come annunci. Questo potrebbe essere intenzionale, dato che un recente report ha indicato che il 73% dei marketer utilizza la pubblicità sui social media e che gli investimenti pubblicitari continuano a crescere anno dopo anno. Gli annunci sui social media appaiono diversi rispetto a un decennio fa, o persino a qualche anno fa.

Più spesso che no, ora possiedono una qualità artistica che li rende non solo visibili, ma anche in qualche modo piacevoli, almeno per una parte del pubblico che li vede. Questa caratteristica sottolinea la necessità di far sembrare la pubblicità sui social media “nativa”, ovvero parte integrante e naturale dell’esperienza stessa sui social media. Non essere riconosciuto come un annuncio che sta cercando di venderti qualcosa è il punto di forza della pubblicità sui social media.

Una volta che riconosci di essere stato oggetto di vendita, il tuo atto di osservare e poi interagire con l’oggetto in vendita diventa contaminato. L’aspetto artistico della pubblicità sui social media nel 2021 potrebbe, in parte, essere una copertura per questa visione senza il senso di colpa legato all’atto di essere stati nuovamente oggetto di vendita.