Campagna

Nel contesto dei social media, una campagna è un'iniziativa strutturata e mirata, realizzata in un periodo di tempo definito per raggiungere una serie di obiettivi di marketing, branding o engagement, e può essere considerata come l'analogo digitale di una pubblicità televisiva o stampata. Una campagna di social media marketing può iniziare e terminare in qualsiasi punto lungo un continuum, dall'idea di creare un'enorme quantità di buzz e consapevolezza (attività top-of-funnel) fino a persuadere direttamente qualcuno ad acquistare qualcosa (attività bottom-of-funnel). Il lavoro su Piattaforma A o Piattaforma B è spesso prevedibile per quanto riguarda la frequenza di pubblicazione, i tipi di post e l'interazione con l'audience.

Il percorso da Punto A a Punto B della campagna potrebbe anche includere l'utilizzo di un influencer per creare movimento dietro le quinte. Potrebbero essere adottate tattiche più audaci e capaci di catturare l'attenzione, come l'organizzazione di un contest con premi che interessano veramente al pubblico. A tal proposito, vale la pena menzionare che “campagna sui social media” è spesso solo un eufemismo per “realizzare Facebook ads che convertano”.

Tuttavia, una campagna ben eseguita risuonerà con il pubblico target, indipendentemente da cos'altro stia accadendo nel mondo.