Budget

Un 'budget' rappresenta i fondi specifici destinati alla gestione e al mantenimento degli aspetti a pagamento della presenza sui social media di una persona, un'azienda o un'organizzazione. Questa attività sui social media a pagamento può essere orientata verso annunci pubblicitari, promozioni o contenuti sponsorizzati ed è solitamente volta a raggiungere un obiettivo di marketing specifico. Il budget determina quanto può essere speso in un determinato periodo di tempo su campagne pubblicitarie specifiche per piattaforma—come Facebook Ads o Instagram Promotions, per citare due delle principali piattaforme di social media marketing—che dovrebbero apportare una differenza misurabile in termini di presenza, dimensione e livello di coinvolgimento del pubblico.

Di conseguenza, un budget ben pianificato per i social media tiene conto di diversi fattori. Questi fattori includono chi costituisce il pubblico desiderato e quali differenze demografiche possono o devono essere mirate; i costi per collocare gli annunci sulla piattaforma scelta o al suo interno; il contenuto stesso dell'annuncio—incluso il tipo di contenuto (testo, immagine o video) e quale tipo di contenuto performa meglio su diverse piattaforme; le modalità (brand awareness, engagement, conversion, lead generation) con cui l'annuncio dovrebbe apparire per garantire 'successo'; e i ritorni previsti/tangibili sull'investimento fatto nell'aura' dell'annuncio in questione sulle stesse piattaforme. Qualsiasi tipo di annuncio venga promosso da una persona, un'azienda o un'organizzazione, e qualunque ammontare di denaro venga destinato a questa parte del budget per i social media, gli annunci stessi sono troppo lontani dalla struttura immediata di generazione di entrate dell'azienda per essere considerati altro che scommesse sulle performance speculative.

Tuttavia, quando le performance di queste scommesse possono essere monitorate e misurate in tempo reale, sia il team che il marketer possono valutare l'efficacia delle scommesse grazie a una scala scorrevole di costi che varia dal basso all'alto (sia per l'annuncio stesso che per il ritorno sull'investimento).