Brief Creativo per Contenuti

Marketer, content creator, designer e social media manager utilizzano questi brief per trasmettere la direzione strategica, il tono e i messaggi chiave di un'iniziativa sui social media. Sono strumenti essenziali per stabilire una chiara comprensione tra tutte le parti coinvolte nel processo.

Un Creative Content Brief generalmente contiene informazioni utili a guidare i creator nel generare contenuti il più utili ed efficaci possibile per il cliente. Un tipo di informazione che il mio Creative Content Brief include riguarda il target audience, il che aiuta i creator a personalizzare i contenuti per entrare in risonanza con specifici gruppi demografici o di interesse. Un altro tipo di informazione che includo sono gli obiettivi principali, come aumentare l'engagement, incrementare il traffico sul sito web o migliorare la brand awareness. Un ulteriore elemento riguarda la piattaforma o le piattaforme su cui i contenuti saranno condivisi. Trovo anche utile includere il tipo specifico di contenuto richiesto.

Inoltre, potrebbe comprendere direttive relative allo stile visivo. Questo può includere elementi come combinazioni cromatiche, tipografia o l'estetica generale che il brand vuole trasmettere. Tutti questi elementi aiutano a mantenere coerenza tra le diverse piattaforme e formati. Inoltre, una guida di stile spesso include indicazioni sul tono di voce. Per esempio, una guida potrebbe specificare se il contenuto debba risultare giocoso, professionale, casual o magari un po' provocante.

Questi brief spesso specificano anche date di scadenza, dimensioni dei contenuti o altri dettagli, hashtag, caption e qualsiasi altra cosa possa offrire un po' d'ispirazione al processo creativo.

In alcuni casi, potrebbero enfatizzare metriche di performance critiche (CPM) come il rapporto previsto di click-through, condivisioni o visualizzazioni, fornendo un metodo per valutare il successo della campagna dopo l'esecuzione.

I Creative Content Briefs esprimono chiaramente questi elementi per ottimizzare il lavoro di squadra tra i reparti interni e i collaboratori esterni, ridurre le incomprensioni e minimizzare i tempi dedicati alle revisioni dei contenuti. Quando i membri del team e i partner esterni comprendono cosa costituisca un contenuto di successo per un certo tipo di progetto, le probabilità di consegnare materiali che davvero raggiungono gli obiettivi di business e coinvolgono il pubblico aumentano in modo significativo.