Analisi della Campagna

Campaign Analysis, nel contesto dei social media, è il processo sistematico di valutazione delle prestazioni, dell'impatto e dell'efficacia di una specifica campagna di social media marketing per determinare se gli obiettivi prefissati e i key performance indicators (KPIs) sono stati raggiunti. Questo processo di solito implica la raccolta di una varietà di metriche, come i tassi di engagement (mi piace, condivisioni, commenti, menzioni), reach, impression, click-through rates (CTR) e conversioni, utilizzando gli strumenti messi a disposizione dalla piattaforma social stessa—ad esempio, Facebook Insights o Instagram Insights. Gli insights vengono ottenuti principalmente da questi strumenti; tuttavia, per ottenere un quadro più completo delle prestazioni—e per capire quanto la campagna si sia avvicinata al raggiungimento degli obiettivi e dei KPIs prefissati—l'analisi della campagna spesso include anche l'uso di strumenti di terze parti meno affidabili o, semplicemente, del buon vecchio Google.

Il metodo un po' 'sottobanco' di Google aiuta a vedere le prestazioni della piattaforma nel contesto delle performance complessive della campagna, nonché in relazione a contesti precedenti simili. Nonostante ciò che alcuni marketer potrebbero farti credere, l'analisi della campagna non è una truffa per far finire più soldi nella cassa di Facebook. È un modo per aiutarti a capire quali canali o formati di annunci hanno funzionato bene e quali no, e per guidarti nelle decisioni di budget per la campagna successiva.