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La novità, nel contesto stesso dei social media, riguarda i trucchi più antichi nel manuale di questi spazi e luoghi digitali: utenti, pagine e piattaforme prosperano offrendo qualcosa di fresco al loro pubblico. Questo è ciò che richiede l'attività quasi costante di generazione di contenuti, interazione e 'servizio' alle piattaforme che, nella loro essenza, sono costruite intorno all'offrire al pubblico i momenti alti e bassi della vita in tempo reale o qualcosa che lo ricorda. E oltre a questo, se una piattaforma non sta fornendo contenuti 'fresh-now', sta correggendo bug 'fresh-now', implementando funzionalità 'fresh-now' o modificando algoritmi 'fresh-now', che per loro natura riguardano più il servizio agli utenti che un passo verso la dominazione globale per qualsiasi piattaforma di social media.

A livello individuale, questo si traduce in storie di Instagram che coprono l'intera giornata, tweet improvvisati. Per aziende e marchi, alcuni potrebbero persino chiamarlo 'the push'. Eppure ciò che sta accadendo proprio in questo preciso momento con contenuti ancora non rivelati per chiunque segua un determinato account rimane un atto altrettanto virtuoso quanto il raggiungimento della piattaforma modificata che potrebbe derivare da qualsiasi spinta ambita sulla scena dei social media.