Trafic de recherche

Lorsque nous parlons de trafic de recherche, dans le contexte des réseaux sociaux, nous faisons référence au nombre d'utilisateurs qui arrivent sur une plateforme, un profil, une page ou un contenu en raison d'une recherche qu'ils ont effectuée. Cette recherche peut être effectuée sur un moteur de recherche comme Google, Bing ou Yahoo, ou en utilisant la fonction de recherche sur la plateforme de réseau social elle-même. En général, le trafic issu de ce type de recherche est généré par un ensemble de mots-clés ou de phrases saisis dans une barre de recherche, ce qui produit un résultat censé être, selon les jugements algorithmiques, la chose la plus pertinente pour l'utilisateur.

Si un profil, un post ou une page de réseau social est optimisé pour les moteurs de recherche—une stratégie généralement appelée Social Media SEO ou Search Engine Optimization—alors il est probable que le profil, le post ou la page apparaîtra plus haut dans les résultats de recherche. Et plus un post, une page ou un profil apparaît en haut des résultats, plus il est probable qu'il soit vu, suivi et engagé. Le trafic de recherche est certainement plus indirect que le type de trafic généré par les publicités ou les liens partagés, mais ce qui le rend vraiment important, c'est ce qu'il révèle sur la croissance organique de la visibilité, de l'audience, de la reconnaissance de la marque et de l'engagement envers votre contenu.