Trafic

Le trafic des réseaux sociaux provient de diverses sources et constitue un indicateur clé de l'efficacité d'une présence sur ces plateformes. En utilisant une combinaison de moyens organiques, payants, de référence et directs, un profil, soit sur la plateforme elle-même, soit sur le site associé, peut générer des interactions avec les utilisateurs. Un utilisateur peut effectuer diverses actions qui constituent du 'trafic' : consulter une publication, cliquer sur un lien menant à un site externe ou à un contenu, ou interagir directement avec la publication en l'aimant, en la commentant ou en la partageant.

Mais que révèlent les origines et les actions du trafic aux marketeurs et influenceurs ? D'une part, les actions traduisent de l'engagement, et plus un utilisateur s'engage, plus on peut affirmer qu'il comprend et a une affinité (ou, dans certains cas, une réaction négative) envers le contenu lui-même. D'autre part, un trafic élevé peut être un signe de contenu attrayant, et plus le contenu est attrayant, plus il est probable qu'il contribue à atteindre d'autres objectifs, comme des conversions (souvent vers un site extérieur à la plateforme principale), une notoriété de marque ou une génération de leads.