Tendance

Une tendance, dans le contexte des réseaux sociaux, définit un sujet, un hashtag, un challenge, un mème, une phrase ou un type de contenu qui capte une attention, une visibilité et une popularité significatives sur les plateformes de réseaux sociaux pendant une période donnée. Les tendances émergent souvent d'un fort attrait des utilisateurs, d'un partage généralisé ou de discussions et d'activités participatives autour du contenu en question. Elles peuvent se présenter sous de nombreux formats, des publications qui deviennent virales aux vidéos courtes ou GIFs, mais au cœur de la tendance se trouve véritablement une réflexion sur ce qu'un large groupe d'utilisateurs trouve attrayant à un moment donné.

Les tendances peuvent être organiques, émanant de la créativité nouvelle des utilisateurs ou d'événements soudains, ou être des créations artificielles de marques, d'influenceurs ou de célébrités cherchant à lancer une conversation, à augmenter l'engagement ou à transformer quelque chose en moment viral. La nature virale des tendances est imprévisible : personne ne sait vraiment ce qui les déclenche ou combien de temps elles dureront, et la puissance d'une tendance réside précisément dans le fait qu'elle représente ce que le collectif des utilisateurs trouve intéressant. De TikTok à Instagram en passant par YouTube et Twitter, les tendances peuvent être ludiques, amusantes et légères ou bien représenter des moments sérieux et significatifs qui émergent dans les discussions culturelles.