Temps de consultation
Le Dwell Time, dans le contexte des réseaux sociaux, fait référence au temps qu’un utilisateur consacre de manière active à interagir avec ou à s’attarder sur un contenu particulier, tel qu’une publication, une vidéo, une publicité ou un article, avant de soit faire défiler, soit quitter la plateforme.
Le dwell time est une métrique d'engagement essentielle que les algorithmes des réseaux sociaux utilisent pour évaluer à quel point le contenu qu'ils montrent aux utilisateurs est efficace, pertinent ou intéressant. L’idée est que plus une personne passe de temps sur un certain contenu, plus il est probable que ce contenu 'rentre en résonance' avec elle ou ait 'capté' son attention.
Si un utilisateur s’arrête sur une vidéo TikTok, en regarde une bonne partie ou y revient pour la revoir avant de continuer, cela compte comme un temps de visionnage supplémentaire pour ce contenu. Si, au lieu de cela, un utilisateur interagit de manière significative avec une publication Instagram (en commentant ou même simplement en restant plus longtemps sur la publication qu’il ne le ferait en feuilletant rapidement), cela est considéré comme un temps supplémentaire passé avec le contenu.
Souvent, cette métrique est utilisée sur les plateformes de réseaux sociaux, directement ou indirectement, pour aider à prioriser ou recommander des contenus qui captivent l’attention des utilisateurs pendant de plus longues périodes. Cela aide les créateurs et les marketeurs à comprendre l'impact de leur contenu et à l’optimiser pour un meilleur engagement de l’audience.
Le dwell time peut être élevé en raison de nos visuels, de légendes captivantes ou de toutes les stratégies créatives engageantes que nous utilisons. Il peut également être élevé grâce aux éléments interactifs que nous incluons ou à la manière dont nous structurons notre contenu. À l’inverse, il peut être faible si le contenu n’est pas intéressant, captivant, ou tous les autres synonymes que nous pourrions ajouter pour étoffer l’idée.
Ainsi, comprendre et exploiter le concept de dwell time est essentiel pour quiconque cherche à réussir dans le domaine des réseaux sociaux. Le dwell time n’impacte pas seulement la visibilité des contenus dans un algorithme ; il sert également de métrique clé pour mieux appréhender le comportement et les préférences de l’audience à travers différentes plateformes.
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