Techniques de recherche de mots-clés

Les techniques de recherche de mots-clés utilisées par les marketeurs social media les plus performants de l’industrie incluent une multitude d’actions et d’approches. Celles-ci peuvent varier considérablement et inclure :

Utiliser des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush ou BuzzSumo pour analyser les requêtes et hashtags en tendance auprès de l’audience cible.

Analyser les concurrents pour découvrir les mots-clés qu’ils priorisent dans leurs publications ou campagnes.

Utiliser des outils d’écoute sociale comme Brandwatch ou Hootsuite Insights pour identifier les conversations en temps réel, les sujets tendances et les opportunités de marketing relationnel au sein des communautés pro-sociales ou de niche des marques.

Exploiter les analyses fournies par les plateformes sociales elles-mêmes ou des outils tiers pour déterminer quels termes génèrent le plus d’engagement et d’activité de recherche.

Explorer les suggestions d’auto-complétion offertes par les fonctions de recherche des différents réseaux sociaux pour repérer les questions ou expressions fréquemment utilisées.

Dans les réseaux sociaux, une recherche de mots-clés efficace va bien au-delà de la simple sélection de termes. Il s’agit de réellement comprendre ce que l’utilisateur veut dire lorsqu’il emploie un mot particulier, quelle est son intention. Il s’agit également de comprendre ce que ces mots-clés signifient dans le contexte de conversations plus larges. Cela est particulièrement important lorsqu'on prend en compte les tendances saisonnières ou culturelles. Et surtout, cela exige une compréhension du fonctionnement des algorithmes spécifiques à chaque plateforme pour rendre certains choix ou combinaisons de mots-clés plus ou moins efficaces selon les plateformes.

Ces techniques peuvent être utilisées par les marketeurs social media pour s’assurer que leurs publications, légendes, hashtags et campagnes globales correspondent aux recherches et interactions actives de leur audience, augmentant ainsi leur découvrabilité, générant un trafic pertinent, et atteignant en fin de compte de meilleures interactions avec leur marque ou contenu.