Stratégie de hashtag

Dans un monde numérique saturé par les communications des autres, les réseaux sociaux offrent aux individus et aux marques une ligne directe vers leurs audiences cibles. Les publications et les messages qu'elles contiennent peuvent être diffusés avec la certitude qu'un nombre significatif d'utilisateurs numériques les verra. Pourtant, même avec des messages orientés vers les utilisateurs, rien ne garantit un réel engagement—que le destinataire fera autre chose que jeter un coup d'œil à la présence numérique de l'expéditeur.

Pour établir une stratégie de communication numérique sécurisée, fiable et efficace, nous devons d'abord comprendre la nature de la plateforme que nous utilisons. En ce qui concerne l'utilisation des hashtags, notre vice réside dans la surestimation de leur valeur. Les hashtags sont utiles de deux manières : ils indiquent à qui s'adresse la publication et dans quel type de conversation elle s'inscrit, et ils fonctionnent comme un pont vers une conversation plus vaste.

Un hashtag n'est qu'un outil. Le véritable pouvoir réside dans la structure et la fonction de la publication ainsi que dans l'écologie numérique de l'émetteur et du récepteur.