Stratégie de contenu

Une stratégie de contenu dans le contexte des réseaux sociaux est la planification, le développement, l'exécution et la gestion complets et intentionnels du contenu sur les canaux de médias sociaux afin d'atteindre des objectifs spécifiques, généralement quantifiables. Ceux-ci peuvent aller d'objectifs très larges comme 'augmenter la notoriété de la marque' et 'stimuler l'engagement' à des cibles plus précises telles que 'générer des leads' et 'accroître les ventes. ' Malgré leurs ambitions parfois à grande échelle, pour atteindre ces objectifs, les stratégies de contenu tendent à s'appuyer sur une compréhension intime d'une audience cible spécifique—qui elle est, ce qu'elle aime et n'aime pas, ce qui la motive ou l'irrite, et pourquoi (ou si) elle est susceptible de prêter attention au contenu en question.

Connaître votre audience. Les stratégies de contenu tendent également à s'articuler autour d'une solide compréhension de ce qui est susceptible d'engager cette audience dans une conversation—parfois, en fait, une conversation très longue étalée sur le temps et l'espace.