Story

Les 'Stories' sont souvent conçues pour être immersives et captivantes, incitant les utilisateurs à voir, interagir et véritablement 'plonger' dans le contenu d'une manière encore informelle et souvent éphémère. Elles apparaissent dans un emplacement spécifique sur les plateformes sociales — comme Instagram, Facebook, Snapchat et TikTok — tout en haut de l'interface de l'application. Habituellement, elles sont affichées dans un ordre successif, et l'utilisateur est encouragé à toucher l'écran pour avancer à son propre rythme.

Des fonctionnalités mises en avant comme des stickers, de la musique, des filtres, des sondages, des questions, des géotags, des hashtags et d'autres éléments interactifs rendent les stories uniques. Les utilisateurs et les entreprises expriment leur créativité et interagissent avec leur audience grâce à ces fonctionnalités. Bien au-delà de la narration traditionnelle, ces éléments futuristes obligatoires confèrent aux stories une interactivité, exigeant des audiences qu'elles s'engagent de manière plus active que passive.

Contrairement aux publications standards, qui restent sur le profil d'un utilisateur aussi longtemps qu'il le souhaite (sauf en cas de suppression volontaire), les Stories sont à l'opposé. Elles sont temporaires, ce qui les rend incroyablement utiles pour capturer ces moments intermédiaires qui ne semblent pas nécessiter une présence permanente sur un feed. Elles ne sont pas assez banales pour être des posts, mais elles sont trop éphémères pour être considérées comme une véritable partie des moments marquants de la vie.

Cette tendance a pris de l'ampleur dans la communication numérique. Elle constitue l'un des moyens les plus remarquables pour les utilisateurs et les marques d'interagir avec leur audience de manière informelle mais percutante. Dans un monde où les membres du public consomment un flux de contenu apparemment infini, les entreprises peuvent exploiter cette tendance — également connue sous le nom de 'Stories' — pour créer un sentiment d'urgence et d'exclusivité autour de leurs communications numériques.

Les spectateurs peuvent également réagir au contenu de manière plus personnelle via des messages directs ou des emojis, une fonctionnalité unique aux stories. Cela crée des opportunités d'interactions plus intimes que celles généralement possibles avec les publications publiques et les conversations commentées.

Grâce à leur caractère éphémère et à la demande croissante pour un contenu visuel avant tout, les Stories ont acquis une importance nouvelle en tant que moyen d’établir des identités de marque. Elles permettent un niveau d'interaction utilisateur sans précédent et représentent une excellente opportunité pour les marques de raconter leurs histoires. Et elles font tout cela dans un format simple et direct, conçu pour être idéal pour une audience mobile.