Réutiliser

Sur les réseaux sociaux, 'repurpose' décrit un processus que les créateurs et les marques entreprennent pour maximiser la visibilité, la durée de vie et l'impact du contenu existant sur différentes plateformes. Cette stratégie repose sur l'idée que tous les publics n'interagissent pas de la même manière avec chaque plateforme ou type de contenu—ce qui fonctionne bien sur un canal peut échouer sur un autre. Pourtant, chaque contenu a le potentiel d'être utile et même plus engageant lorsque le support le permet.

Recycler du contenu, donc, peut faire gagner du temps aux créateurs et aux marques, réduire leur charge créative tout en maintenant une forte présence en ligne, interagir de manière constante avec des segments de publics variés, et, surtout, transmettre leurs messages clés de manière innovante et pertinente. Pour un exemple concret de ce à quoi cela peut ressembler, imaginez un article de blog long format. Le recycler pourrait signifier le transformer en une série de threads sur Twitter, condenser cette même information sous forme de Reels sur Instagram, ou même la résumer dans une publication détaillée et écrite sur Pinterest.

Bien que ces visuels et plateformes offrent au contenu du blog différentes 'formes' pour atteindre les yeux et les oreilles de ses 'amis' à chaque étape du tunnel de ventes, il s'agit toujours essentiellement du même article de blog.