Retargeting

Le retargeting désigne une stratégie de publicité numérique dans laquelle des annonces personnalisées sont affichées aux utilisateurs ayant déjà interagi avec une marque, un produit, un site web ou une application, sans toutefois avoir réalisé une action spécifique souhaitée. Cette action pourrait être de finaliser un achat, de s'inscrire à une newsletter ou de réaliser toute autre étape confirmant que l'utilisateur s'engageait avec la marque à un niveau de conversion. Visant à réengager des utilisateurs ayant déjà exprimé un intérêt pour une marque, les publicités de retargeting s'appuient sur le principe de maintenir la marque dans l'esprit du consommateur—comme un rappel insistant sur le réfrigérateur.

Le retargeting peut être considéré comme une étape moins agressive avant de passer au 'remarketing' complet sur Google Ads. En termes d'opportunités créatives, les publicités de retargeting offrent un moyen de délivrer des messages (potentiellement) plus pertinents et (certainement) plus visibles à votre audience. Étant donné que le retargeting (ou remarketing) permet une marge créative significative, les annonces incitant les utilisateurs à reconsidérer ou à finaliser une action précédemment abandonnée peuvent prendre de nombreuses, nombreuses formes.