Relations avec les influenceurs

Ces influenceurs sont souvent perçus comme des figures soit autoritaires, soit accessibles dans des niches ou des industries spécifiques. Ils couvrent un large éventail, allant de la beauté, du fitness et de la mode, à la technologie, aux jeux vidéo et aux voyages. Ils évoluent dans un nombre presque illimité de domaines et servent d'intermédiaires puissants pour amplifier le message d'une marque et renforcer un niveau supposé de confiance qui pousse de nombreux consommateurs à acheter un produit mis en avant ou un service recommandé par l'influenceur.

De bonnes relations avec les influenceurs ne se limitent pas à des collaborations ou des transactions ponctuelles. Il s'agit d'une communication continue et d'un travail sur la relation. Lorsque nous collaborons avec un influenceur, nous devons tenir compte de son style de contenu, de la démographie de son audience et de sa marque personnelle. Ce n'est qu'ainsi que nous pouvons garantir un partenariat qui soit à la fois authentique et aligné, mais aussi un partenariat qui résonne avec les abonnés de l’influenceur.

Cela consiste souvent en des actions telles que respecter les contrats, offrir aux signataires une compensation adéquate et/ou des cadeaux, permettre un contrôle créatif dans le processus de création de contenu, et garantir une réelle transparence et le respect dans toutes les communications pour obtenir une relation bénéfique sur le long terme.

Lorsqu'une marque développe des relations solides avec des influenceurs, elle obtient bien plus qu'un simple canal de promotion de produits. Elle acquiert un moyen de co-création avec ces créateurs de contenu, qui sont tout aussi susceptibles que n'importe quelle marque d'évoluer dans un espace authentique. En effet, ces créateurs de contenu et leurs communautés devraient être au cœur de la stratégie de UGC (User-Generated Content) d'une marque. D'après ce que nous savons, vos communautés sont les sources les plus fiables pour le cycle de retour d'informations qu'est une stratégie UGC.

Pour réussir avec les influenceurs, vous avez besoin d'une combinaison de trois compétences : une approche réfléchie, une gestion continue des relations et une construction de la confiance. Ensemble, ces compétences permettent des collaborations qui semblent authentiques pour l’audience de l’influenceur et qui fonctionnent également pour la marque en termes d'objectifs, de valeurs et de messages. Ces trois compétences sont essentielles, car l'écosystème des réseaux sociaux évolue en permanence.