Rédaction publicitaire

Dans le domaine des réseaux sociaux, le 'copywriting' peut être perçu comme la culmination au 21ᵉ siècle d’un art ancien et d’un manuel sans cesse actualisé avec de nouvelles règles. Il ne connaît pas de frontières rigides avec les agences de publicité. L'adresse reste un espace flexible où l'on trouve des publications, des accroches, des publicités et des promos—un mélange composé en grande partie de mots directs, de mots subtils, de mots entre les deux ; des mots qui vendent.

Et qu'est-ce qui les rend 'vendeurs' ? Ils captent l'attention. Ils captent l'attention car ceux qui les écrivent connaissent parfaitement le public auquel ils s'adressent—ses particularités, ses goûts, ses indispensables.

Ils s’appuient sur ce qui est universellement reconnu comme la première règle de la vente : si vous voulez convaincre quelqu’un de faire quelque chose, écrivez comme si vous vouliez aussi le faire. Très peu d'entre nous sont naturellement programmés pour cela. Pourtant, encore moins d'entre nous peuvent résister lorsqu'un bon copywriting nous atteint.