Reciblage publicitaire

Les publicités de reciblage, également appelées publicités de remarketing, sont une stratégie de publicité numérique utilisée sur les plateformes de médias sociaux pour reconnecter avec les utilisateurs ayant déjà interagi avec une marque, mais n'ayant pas accompli une action souhaitée, comme effectuer un achat. Lorsqu'un utilisateur interagit avec une marque de différentes manières — comme visiter un site web, cliquer sur une publicité ou interagir avec un contenu spécifique — il devient partie intégrante de l'audience de la marque. Les marques utilisent la segmentation d'audience pour diviser leur audience en groupes basés sur des caractéristiques communes, ce qui leur permet ensuite d'envoyer des messages personnalisés à ce groupe spécifique.

Les publicités de reciblage sont un moyen d'envoyer un message très ciblé à une audience très précise. Étant donné que les plateformes de médias sociaux sont intrinsèquement visuelles et saturées de stimuli visuels intenses, la manière la plus efficace de transmettre un message est d'utiliser des visuels attirants, conçus de manière unique, et convaincants tant par leur nature que par leur contenu. À cette fin, les publicités de reciblage sur les médias sociaux tentent souvent d'inclure les mêmes produits, visuels, et techniques accrocheuses qu'un utilisateur a pu rencontrer à un moment quelconque lors de ses interactions précédentes avec la marque.