Publicités intégrées à l'application

Les publicités In-App sont des annonces qui sont stratégiquement intégrées à l'interface d'une application mobile et affichées au sein de l'application. Elles constituent une stratégie de monétisation pour les développeurs et sont utilisées par les annonceurs pour atteindre les vastes audiences présentes sur les applications mobiles, notamment sur les applications de réseaux sociaux. La forme de la publicité peut varier considérablement, mais celles présentées ici sont parmi les formes les plus courantes.

La publicité mobile est généralement beaucoup moins intrusive que la publicité sur ordinateur ou imprimée, mais cela ne garantit pas pour autant que les utilisateurs l’apprécieront. La triste vérité est que les publicités mobiles in-app rencontrent des problèmes. Les annonceurs et les développeurs d'applications qui les utilisent doivent faire face au fait que, parfois, si elles ne sont pas bien conçues, les utilisateurs les trouvent agaçantes.

Des plateformes de réseaux sociaux, qui ont souvent une interface utilisateur très spécifique, aux contenus proposés dans une application, les publicités in-app prennent souvent la forme de ce que l'on appelle la 'publicité native. ' La publicité native est un contenu payé par l'annonceur et qui ressemble à la forme et à la fonction du contenu qui le précède ou le suit. Sur les plateformes de réseaux sociaux en particulier, les publicités rencontrées par les utilisateurs sont souvent diversifiées, interactives et de contenu enrichi.

Ce type de contenu est non seulement proposé de manière contextuelle mais aussi fortement algorithmique. Il est pertinent à la fois contextuellement et algorithmique.