Publicités Facebook

Les Facebook Ads sont les publicités payantes que l'on trouve sur Facebook. Elles permettent à toute entreprise, marque, organisation ou personne de toucher une audience ciblée grâce à une plateforme véritablement immense—lorsqu'on inclut les entreprises affiliées à Facebook comme Instagram et Messenger, cela représente bien plus de 2,5 milliards de personnes dans le monde (Statista, 2019). De ce fait, la portée potentielle de Facebook est bien plus grande que celle de n'importe quelle publicité télévisée, dans un journal ou dans une revue. Un autre atout des Facebook Ads (par rapport à ces médias traditionnels) est qu'elles peuvent réellement fonctionner à l'intérieur de la plateforme Facebook (et sur ses plateformes affiliées), en stimulant l'engagement des utilisateurs, en générant des ventes, en favorisant l'installation d'applications, et en atteignant d'autres objectifs définis tout au long du parcours client de l'annonceur. Facebook offre à ses annonceurs des outils détaillés et rapides pour mesurer le succès de leurs publicités. Vertex, un partenaire marketing de Facebook, a mis en lumière ce qui rend ce média distinctif. Premièrement, il y a la taille impressionnante de la base d'utilisateurs de Facebook. Deuxièmement, la plateforme propose une combinaison d'options d'enchères au coût par clic (CPC) et au coût par impression (CPM) qui permettent aux annonceurs de définir des budgets raisonnables et de ne payer que pour les résultats qu'ils souhaitent. Enfin, Vertex met en avant l'aspect du média qui le transforme en 'impressions' plutôt qu'en simples 'publicités visibles' : les puissantes et précises options de ciblage de Facebook permettent aux acteurs de n'importe quelle étape du cycle de vie d'une publicité de connecter avec les personnes les plus susceptibles d'apprécier ce qu'ils proposent.