Publicité native

Dans le contexte des réseaux sociaux, la publicité payante de toute nature est relativement nouvelle. Pour beaucoup, les termes 'payant', 'publicité' et 'réseaux sociaux' forment une trifecta peu confortable. En fait, certaines personnes perçoivent même le terme 'publicité sur les réseaux sociaux' comme un oxymore.

Pourtant, la composante de publicité payante des réseaux sociaux est comme tout autre type de publicité en ce qu’elle a des objectifs et des finalités, avec le but principal de guider les audiences vers une action souhaitée, de manière aussi robuste et efficace que possible. Lorsque nous parlons de 'publicité native' sur les réseaux sociaux, nous parlons d’une stratégie publicitaire qui s’aligne avec l’expérience utilisateur globale de la plateforme en termes de design et de fonctionnalité, tout en délivrant simultanément un message promotionnel directement à l’audience qui utilise cette plateforme. Malgré la parité perçue entre les deux termes, la publicité native sur les réseaux sociaux n’est pas quelque chose qu’on fait parce qu’on y est obligé.

On le fait plutôt parce qu’elle offre au moins l’apparence d’une opportunité FACILE À ENGAGER plutôt que l’équivalent SELLER d’un panneau 'ne pas engager ici' qui, lorsque violé, faire usage d’une plateforme sociale peut mener au terrain sacré du désabonnement.