Publicité locale

Ce mode de marketing vise à connecter les entreprises—dont beaucoup sont des petites entreprises locales—avec des clients vivant à proximité et qui, en raison de cette proximité, sont bien plus susceptibles de s’intéresser à leurs produits et services et d’interagir avec eux.

La publicité sur les médias sociaux offre un niveau de granularité sans précédent. Des plateformes comme Facebook et Instagram permettent non seulement de réfléchir en termes de géographie, mais aussi d’agir en conséquence. Ces plateformes offrent des options de ciblage allant jusqu’à la ville, le code postal ou même un rayon autour d’un lieu spécifique, ce qui signifie que vous pouvez atteindre votre cible avec une précision qui n’était tout simplement pas possible auparavant.

En utilisant ces outils, la publicité locale vise les clients potentiels en leur affichant des annonces pertinentes basées sur leur localisation. Ces publicités sont montrées aux personnes qui vivent, travaillent ou font leurs achats dans la zone géographique désignée par l’annonce, augmentant ainsi considérablement les chances d’attirer des visiteurs en magasin ou de faire venir des participants à un événement local.

En outre, la publicité locale peut fréquemment tirer parti d’éléments tels que les hashtags localisés, les géotags, les check-ins, les avis et les contenus centrés sur la communauté pour créer des liens significatifs avec son public précisément ciblé.

Elle combine généralement une communication extrêmement ciblée avec des aspects créatifs qui reflètent la culture ou les intérêts distinctifs de la communauté environnante. Cela renforce l’interaction et aide à construire une marque à laquelle les consommateurs se sentent plus fidèles.

En contraste avec la publicité globale, qui s’adresse à un public plus large, la publicité locale se concentre sur un auditorat plus restreint et plus spécifique, rendant ses messages plus personnels, pertinents et engageants pour les utilisateurs récents.

Ce type de publicité est particulièrement important pour les petites entreprises locales, les franchises ou tout type d’entreprise ayant un emplacement physique. Il leur permet de rivaliser efficacement sur leur marché local et d’obtenir un retour sur investissement avec un budget publicitaire relativement faible.

Par ailleurs, les avantages de placer des publicités locales sur les médias sociaux peuvent être attribués à la nature même des plateformes. Par exemple, les annonces Local Awareness de Facebook sont conçues non seulement pour promouvoir des entreprises locales, mais aussi pour le faire d’une manière qui semble personnelle et directe pour le consommateur. De même, l’utilisation des Stories Localisées d’Instagram pour interagir avec des clients potentiels combine un support visuel avec un espace géographique spécifique, ce qui en fait un outil puissant pour la publicité locale.

En utilisant la publicité locale sur les médias sociaux, les entreprises peuvent créer des campagnes ultra-ciblées qui parlent directement à l’emplacement, au mode de vie et aux besoins immédiats de leur audience particulière. Quand on considère que la plupart de notre temps est passé en ligne et qu’environ 80 % des publicités numériques que nous voyons concernent des produits et événements locaux, il est facile de comprendre pourquoi cette stratégie est idéale pour augmenter non seulement la visibilité, mais aussi les ventes, la notoriété de la marque et l’engagement.