Portée organique

Sur les réseaux sociaux, la portée organique désigne le nombre total de personnes qui voient votre contenu 'naturellement', c'est-à-dire sans l'aide d'aucune promotion payante. Sur une plateforme comme Facebook, Instagram, Twitter ou LinkedIn, les utilisateurs qui voient ce que vous avez posté 'sans sollicitation' comptent réellement comme le public que vous avez atteint par des moyens organiques. FB et le reste des plateformes ont ces choses qu'on appelle des 'algorithmes', qui déterminent en grande partie qui voit quoi, quand et combien. Si on y réfléchit, si Zuck et sa clique (ou peu importe qui) vont permettre à au moins certains d'entre nous d'obtenir une portée non payante sur leurs plateformes, c'est évidemment pour rendre ces plateformes attrayantes pour nous tous. C'est donc cette portée organique que Facebook veut vraiment que vous preniez en compte. Mais même si vous êtes un 'fan de Facebook', vous n'allez évidemment pas vous plier à FB juste pour le plaisir de le faire, n'est-ce pas ? C’est aussi ce que je pensais. Pourtant, j’ai quelques réserves à m’inquiéter trop de cette idée de portée organique en tant que métrique essentielle. Dans la mesure où Zuck et sa clique nous permettent d’avoir une sorte de visibilité 'naturelle', c’est, du point de vue d’une plateforme, quelque chose qui a en grande partie perdu de vue l’essence de ce que devrait être notre connexion sur les réseaux sociaux.