Placement publicitaire

Cela implique de faire un choix non seulement sur la plateforme de médias sociaux à utiliser—comme Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Twitter (désormais X) ou Pinterest—mais aussi sur l'emplacement précis de la plateforme où l'annonce apparaîtra. Les choix incluent le fil d'actualité de l'utilisateur, les stories, les reels et divers autres espaces qui peuvent également être considérés comme des plateformes au sein des plateformes. Tout comme le placement de publicités imprimées peut être un secret de réussite, le placement de publicités sur les réseaux sociaux peut l’être aussi.

Placer une publicité prend en compte de nombreux aspects du potentiel spectateur. Cela inclut la nature de l'utilisateur (ce qu'il fait en ligne), son profil démographique (qui il est) et son comportement de consommateur de contenu (quel format il préfère et où). Même en prenant en compte ces facteurs, cela peut sembler un peu trop proche de la lecture dans les pensées. Mais les meilleures publicités résultent d'une compréhension approfondie des utilisateurs. Elles sont personnalisées, sans être intrusives. Et elles ne sont pas vraiment des annonces à proprement parler ; elles font partie intégrante de la vie sur les plateformes que nous habitons.

Par exemple, une marque visuellement créative recherchant une exposition rapide pourrait avoir tout intérêt à placer une publicité dans les Stories Instagram, tandis que pratiquement toute entreprise plaçant une annonce sur le fil LinkedIn adopte, par défaut, une approche résolument 'LinkedIn-ish' (c'est-à-dire, un moment idéal pour les placements B2B et le discours professionnel).

Aujourd'hui, le placement publicitaire est une science. Il ne suffit plus de simplement connaître son audience—où elle vit, travaille et se divertit. Vous devez également connaître autant de détails que possible sur elle, et ce en temps réel. Qui est-elle et que fait-elle ? Est-elle dans un bon état d'esprit pour répondre à votre message en ce moment ? Et même dans ce cas, vous devez encore placer l'annonce avec une efficacité maximale pour générer des résultats.

Tester différents placements avec des A/B tests afin de déterminer lesquels produisent les meilleurs résultats ; cibler des segments spécifiques d'utilisateurs qui présentent certains comportements et préférences de navigation ; et adapter le format (vidéo, image, carousel ou texte) pour correspondre à l’environnement de placement sont des éléments essentiels des stratégies avancées de placement publicitaire.

Dans un contexte de médias sociaux, le placement publicitaire a un objectif clair et simple : faire en sorte que la publicité soit vue et qu'elle fonctionne de toutes les manières possibles, en incitant les actions qui comptent, qu'il s'agisse d'amener les gens à visiter un site web, à télécharger une application ou à effectuer un achat—ou simplement à s'assurer que la publicité a marqué les esprits de manière mémorable auprès du public qu'elle vise.