Placement de bannière publicitaire

Le placement stratégique de publicités graphiques rectangulaires ou carrées—communément appelées bannières publicitaires—dans des zones spécifiques de la mise en page ou du design d’une plateforme de médias sociaux pour maximiser leur visibilité et leur engagement. Dans le contexte des médias sociaux, cela revient à exploiter efficacement les regards momentanés des utilisateurs. Lorsque les utilisateurs sont incités à défiler en tant qu’élément clé de l’expérience sur les médias sociaux, leur attention est déjà fragmentée. Cependant, les utilisateurs ne sont pas toujours dans un état totalement désengagé. Ils 'voient' entre les moments de concentration intense principalement consacrés à ce sur quoi ils tombent par hasard dans leurs fils d’actualité. Bien que les utilisateurs soient dans un état affaibli en termes de potentiel à capter leur attention avec le contenu publicitaire, le type de placement qui réussit à capter cette 'attention fugace', lorsqu’il est optimisé, peut entraîner des augmentations significatives des taux de clics (CTR). Dans la plupart des cas, ces augmentations sont étroitement liées aux améliorations de l’efficacité visuelle globale des publicités. Logiquement, si les utilisateurs doivent remarquer le contenu publicitaire, ils doivent d’abord remarquer la publicité elle-même.