Optimisation mobile

La majorité des utilisateurs de médias sociaux interagissent avec les plateformes via des appareils mobiles. Pour ceux qui utilisent des téléphones portables et d'autres outils portatifs, les plateformes sont clairement et proprement optimisées. Mais est-ce le cas pour tous les utilisateurs ? Chaque point d'entrée vers une plateforme spécifique est-il également accessible pour ceux qui utilisent des appareils mobiles ?

Cela implique de concevoir des mises en page mobiles réactives qui s'adaptent à diverses dimensions d'écran, de garantir des vitesses de chargement rapides pour maintenir l'intérêt des utilisateurs, et de composer un texte ou des légendes claires et faciles à digérer, optimisées pour le type de défilement vertical que les utilisateurs mobiles ont tendance à effectuer.

Pour les marketeurs sur les réseaux sociaux, cela signifie rendre vos publicités compatibles avec le mobile, rendre vos vidéos facilement visionnables verticalement, et améliorer encore vos Stories et Reels, car ils sont conçus pour les plateformes majoritairement consultées sur mobile.

L'optimisation mobile implique également de simplifier et de rendre la navigation plus intuitive grâce à des appels à l'action (CTAs) clairs, de formater les hyperliens pour qu'ils soient faciles à cliquer, et de réaliser des tests approfondis pour s'assurer que tous les éléments interactifs fonctionnent correctement et comme prévu—surtout ceux qui sont spécifiques à l'expérience mobile, tels que les liens swipe-up et les intégrations d'applications.

Ne pas optimiser pour le mobile peut entraîner une expérience utilisateur très insatisfaisante. Cela peut également conduire à des indicateurs peu reluisants, comme des taux de rebond élevés et des niveaux d'engagement faibles—en termes de likes, partages et commentaires—sauf si vous êtes prêt à accepter beaucoup d'occasions manquées et de prospects non récupérés sur vos canaux sociaux.

Parce que les algorithmes favorisent la performance du contenu et l'expérience utilisateur plus que jamais, l'optimisation pour le mobile est un élément essentiel de la stratégie sur les médias sociaux. Pourquoi ? Eh bien, pour commencer, c'est le seul moyen d'assurer que la portée organique de votre contenu ne soit pas affectée par une mauvaise expérience utilisateur. Et cela est également crucial pour la publicité.