Optimisation de publication

Cela implique de s'attarder sur les moindres détails comme fixer le moment exact de publication pour maximiser l'engagement de l'audience, utiliser des visuels qui non seulement attirent l'attention mais servent également le récit, rédiger des légendes qui vont au-delà de simplement décrire l'image—des légendes qui fonctionnent sur un plan émotionnel ou même légèrement manipulateur pour augmenter le nombre de clics, de likes, de partages et de commentaires—et s'assurer que les bons hashtags, mots-clés et tags soient en place pour que le post apparaisse dans les bons résultats de recherche et/ou sous les yeux de la bonne communauté.

L'optimisation des publications prend également en compte les exigences spécifiques de chaque plateforme, ce qui peut inclure tout, du nombre idéal de caractères (ou de mots) à utiliser jusqu'à la meilleure façon de formater une image ou une vidéo. Même lorsque des 'règles' pour présenter quelque chose ne sont pas explicitement établies, il existe toujours des standards implicites qui font la différence entre une publication qui paraît 'spammy' et une publication qui semble solide, avec une importance apparente pour l'algorithme de la plateforme.

Les tactiques efficaces pour le groupe démographique cible nécessitent l'identification de schémas qui fonctionnent le mieux, et ces schémas doivent ensuite être intégrés dans l'analyse des publications précédentes. En outre, elles doivent être itérées.

Ce qui rend l'optimisation des publications efficace, ce n'est pas simplement d'améliorer une seule publication pour qu'elle atteigne un plus grand nombre de personnes et génère plus d'interactions (bien que ce soient évidemment des aspects positifs pour toute publication). À un niveau plus profond, une optimisation efficace des publications consiste à utiliser les médias sociaux comme un rouage dans l'engrenage plus vaste des objectifs d'une entreprise en matière de branding, de sensibilisation, de fidélisation de l'audience et de génération de trafic.