Optimisation de la page de destination

est le processus consistant à améliorer stratégiquement le design, le contenu, la fonctionnalité et l’expérience utilisateur globale d’une page d’atterrissage afin qu’elle devienne plus efficace pour convertir les visiteurs qui y arrivent en prenant une action souhaitée. En général, cette action peut être quelque chose comme s’inscrire à une newsletter, effectuer un achat ou télécharger un eBook. Ces pages d’atterrissage sont de plus en plus importantes, car les actions résultent souvent d’une campagne de marketing sur les réseaux sociaux, où les temps d’attention des utilisateurs sont courts et où le chemin vers la conversion doit être à la fois fluide et convaincant. Ainsi, la première chose qu’une personne doit comprendre lorsqu’elle examine des pages d’atterrissage, c’est qu’elles doivent être conçues pour s’adapter au type de public qui les visite et alignées avec des objectifs très spécifiques ainsi qu’un type de message qui suscite la curiosité et incite à l’action. Lorsqu’une personne arrive sur une page d’atterrissage bien optimisée, elle doit ressentir une continuité naturelle avec l’expérience qu’elle vivait juste avant sur la plateforme sociale qu’elle utilisait avant de cliquer. À partir de ce moment, l’expérience doit être mobile responsive, car de nombreuses personnes accèdent aujourd’hui aux pages d’atterrissage via des appareils mobiles. Le chemin doit être rapide, pour les mêmes raisons, et la page elle-même doit comporter un appel à l’action clair et engageant qui pousse la personne non seulement à s’arrêter un instant avant de passer à autre chose, mais aussi à franchir le pas pour réaliser l’action souhaitée qui était initialement médiatisée socialement.