Média Payant

Les médias payants font référence à tout type de publicité ou de promotion de contenu sur les réseaux sociaux pour lesquels des marques ou des individus paient afin de diffuser leur message, contenu ou publicités à un groupe ciblé qui dépasse le cercle des abonnés organiques de la marque. Ce contexte concerne principalement les campagnes publicitaires payantes menées sur les grandes plateformes de médias sociaux : Facebook (FB), Instagram, Twitter (désormais X), LinkedIn, TikTok (en 2022, l'application la plus téléchargée au monde) et Pinterest. Faire de la publicité sur ces plateformes varie entre la publication sponsorisée (pour atteindre une visibilité et un engagement bien supérieurs à ce qu’un post non-sponsorisé pourrait obtenir) et la mise en place de publicités au Coût par Clic (PPC) ou même des mèmes (désolé, pas désolé) sur des plateformes où les audiences sont segmentées de manière stricte (par âge, centres d'intérêt, géographie, comportement, etc.) et où un ciblage adéquat (bon moment et bon endroit) peut offrir des ratios de clics/retours sur investissement intéressants. Étant donné que collaborer avec les plateformes via des ventes directes (et donc avec les messages des annonceurs) peut fournir des informations utiles sur les audiences et des métriques fiables, tout en stimulant la croissance de l’audience, l’engagement et les actions sur la plateforme par l’audience, les médias payants constituent une stratégie courante parmi les entreprises sur ces plateformes.