Landing

Dans le contexte des médias sociaux, la notion de 'landing' fait référence à la page web, la plateforme ou la section spécifique que les utilisateurs atteignent après avoir cliqué sur un lien, une publicité, un bouton ou un call-to-action (CTA) dans une publication, une publicité ou un profil sur les réseaux sociaux. C'est la destination pour tout le trafic que nos campagnes sur les réseaux sociaux ou nos stratégies marketing ont méticuleusement généré. Et lorsque ces personnes arrivent sur cette page, nous souhaitons qu'elles accomplissent quelque chose de significatif—pour nous ou pour elles.

Cependant, contrairement à la page d'accueil de notre site web, qui agit comme la porte d'entrée numérique pour tous les visiteurs, notre page de destination ('landing page') agit comme un portail que seuls les fans les plus engagés et passionnés franchiront. Et elle doit fonctionner de manière impeccable : l'expérience utilisateur doit être fluide ; les visuels, le message et la pertinence promise doivent maintenir la confiance qui a amené l'utilisateur jusque-là. En effet, la publicité qui a attiré l'utilisateur vers la page de destination doit se convertir en cette page elle-même, laquelle doit devenir tout ce dont l'utilisateur a besoin pour soutenir momentanément sa présence sur celle-ci suffisamment longtemps pour agir avant de la quitter définitivement.

Que la scène proposée soit le chemin simple vers un achat, le formulaire de contact pour le prochain grand groupe de rock, ou une action multimédia qui maintient l'utilisateur diverti en attendant sa prochaine action, la vitrine numérique de l'entreprise ne doit pas donner l'impression d'un appât trompeur. À moins que la page de destination n'ait été conçue avec une bonne scène sur un bon chemin menant à une bonne action, alors d'autres entreprises devront trouver quelqu'un d'autre pour la prochaine grande aventure marketing.