Interstitial

Un interstitiel est une publicité numérique plein écran qui prend brièvement le contrôle de l'interface entière d'une application mobile, d'un site web ou de toute autre plateforme de médias sociaux avec laquelle un utilisateur interagit, nécessitant une sorte d'interaction—comme un clic sur un bouton de fermeture ou une interaction plus directe avec le contenu de la publicité elle-même—avant que l'utilisateur ne puisse à nouveau interagir avec son contenu 'original'. L'interstitiel est souvent placé à des points de transition naturels dans l'expérience utilisateur, comme entre les niveaux d'un jeu mobile, lors d'une brève pause dans le streaming vidéo, ou lorsqu'on utilise les fonctionnalités de navigation d'un site web. Dans le contexte des médias sociaux, les interstitiels sont l'un des outils les plus puissants pour capter l'attention dans la boîte à outils numérique d'un marketeur moderne, car ils sont, de loin, le format publicitaire le plus 'imposant'.

Lorsqu'ils sont bien conçus et stratégiquement placés, les interstitiels peuvent contribuer de manière adéquate à améliorer l'expérience utilisateur sans être excessifs. En même temps, ils peuvent également renforcer la notoriété de la marque d'une manière qui semble considérablement plus organique que le type de 'mise en avant' que les bannières publicitaires offrent souvent.