Impressions publicitaires

Le nombre de chargements et d'affichages d'une publicité correspond, très simplement, au compte du nombre de fois où la publicité a été chargée et affichée dans le fil d'actualité, la timeline, les stories ou d'autres emplacements d'affichage sur une plateforme de médias sociaux. Il s'agit de la métrique des impressions, et c'est la principale que nous utilisons pour mesurer non seulement la visibilité de la publicité mais aussi sa portée. Chaque fois que la publicité se charge quelque part, cela compte comme une nouvelle impression. Mais cela se produira souvent. Si la publicité se trouve trois fois en même temps dans l'espace association d'un même utilisateur, cela correspond à trois impressions. Aucune confusion avec les engagements dans ce calcul de base ; les engagements viennent après les impressions dans cette séquence des événements publicitaires. Une fois que vous avez été exposé à une publicité (l'impression), ce que vous faites ensuite (ou ce que vous ne faites pas) nous en dit davantage non seulement sur la portée de la publicité mais aussi sur sa résonance. En matière de mesure d'exposition, les impressions évaluent assez bien la portée potentielle d'une publicité sur les réseaux sociaux. Cependant, nous savons que davantage d'exposition n'équivaut pas à une plus grande efficacité publicitaire (en partie, nous le savons parce que les publicités peuvent être 'vues' assez fréquemment). Pour compléter cette simple discussion en termes de chiffres, une statistique de Coût Par Impression (CPI) permet aux marketeurs de voir combien ils paient, en moyenne, pour chaque cumul de 1 000 fois où les publicités se chargent et sont vues quelque part.