Identité

Le contexte des réseaux sociaux fait référence à l'identité comme le mélange distinct de caractéristiques, propriétés et choix qui constituent un individu, une marque ou une organisation et définissent comment ces entités se présentent et se représentent dans l'espace numérique. C'est une forme d'expression personnelle digitale où les utilisateurs définissent qui ils sont pour leur audience—en utilisant des profils, des noms d'utilisateur, des biographies, des photos de profil, des publications, des stories, des hashtags, des légendes, etc. —et déclarent ce qu'ils représentent.

Une audience se compose soit de followers, soit, dans le cas des marques, d'une base de consommateurs. Des deux côtés de cette équation, l'identité construite joue souvent un rôle majeur. Ce qu'une personne montre est une moitié de l'équation ; ce que l'audience perçoit en est l'autre moitié.

Et pour les individus comme pour les marques, l'identité est bien plus qu'une narration en cours d'élaboration, pour le meilleur ou pour le pire ; c'est aussi une question du slogan des Virginia Slims des années 1960 : 'Vous avez fait du chemin, bébé. ' En effet, ce que fait une personne ou une marque de son identité peut—dans cet environnement de réseaux sociaux—poser les bases de la réussite ou non de la vie, que ce soit pour une personne ou une marque.