Hashtag

Les hashtags sont un moyen abrégé d'identifier du contenu sur les réseaux sociaux. Ils ne sont pas une nouveauté absolue, car de nombreux aspects des hashtags rappellent des méthodes précédemment établies pour classifier et identifier du contenu. Mais les hashtags ont pris une importance nouvelle parallèlement aux discussions récentes sur la valeur—et les dangers—des réseaux sociaux.

De plus en plus, le pouvoir des hashtags semble résider dans leur capacité à créer des identités de groupe et des dynamiques de groupe. Les hashtags peuvent être utilisés pour associer un utilisateur à une certaine cause ou à une certaine communauté ; pensez par exemple aux publications utilisant #BlackLivesMatter ou #NoDAPL. Les hashtags peuvent également effectuer ce même type de travail d'identité pour les entreprises.

Ils peuvent aussi être utilisés pour créer et suivre des foules virtuelles et pour rendre publiques certaines méthodes de 'guerilla' marketing ou de changement social. Par-dessus tout, toutefois, les hashtags semblent parfaits pour rendre une tendance virale—et je veux dire rapidement—sur les réseaux sociaux et au-delà.