Fréquence des annonces
Ad Frequencyfait référence au nombre de fois qu'un utilisateur est exposé à la même publicité sur une plateforme de médias sociaux dans une période donnée, souvent mesurée par jour, semaine ou durée de campagne. Cela joue un rôle essentiel dans l'évaluation de l'efficacité des stratégies publicitaires.
Une fréquence publicitaire accrue garantit qu'une publicité a été montrée à un utilisateur plusieurs fois, ce qui peut être bénéfique pour renforcer la notoriété de la marque, augmenter la rétention du message ou générer des conversions. Cependant, si la fréquence publicitaire est poussée trop loin, la publicité peut devenir un parfait exemple de ce qu’il ne faut pas faire pour engager un public—essentiellement, les gens peuvent commencer à l’ignorer.
Pour les annonceurs sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram, TikTok, ou Twitter (désormais X), il est crucial de comprendre et d’optimiser la fréquence publicitaire. La fréquence publicitaire correspond au nombre de fois que l’audience cible moyenne voit une publicité sur une période donnée. Sur les réseaux sociaux, la fréquence publicitaire et les dépenses publicitaires vont de pair. Le CPM moyen (coût pour 1 000 impressions) sur les réseaux sociaux est significativement plus élevé que sur la plupart des achats programmatiques ou d’affichages directs, ce qui rend essentiel pour les annonceurs de maximiser la visibilité de chaque publicité.
La plupart des plateformes publicitaires fournissent des outils ou des métriques qui permettent aux marketeurs de suivre la fréquence de leurs publicités. Cela permet en retour de peaufiner la campagne publicitaire dans son ensemble. Quand est-il judicieux de viser un segment différent du public avec le même message ? Ou encore d'utiliser une stratégie d'enchères différente ? Bien sûr, si aucune de ces optimisations ne parvient à améliorer l’impact de la campagne publicitaire, alors le texte publicitaire doit probablement être réécrit.
En somme, la bonne fréquence publicitaire consiste à laisser un utilisateur des médias sociaux avec une impression qui dure, sans le pousser jusqu’au point de frustration avec une publicité trop invasive. Autrement dit, perfectionner la fréquence publicitaire est une métrique de performance qui, lorsqu’elle est maîtrisée, génère de meilleurs résultats en publicité digitale.
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