Fonctionnalités de partage
Les fonctionnalités de partage font référence aux outils, fonctionnalités et options fournies par les plateformes de médias sociaux qui permettent aux utilisateurs de distribuer, republier ou partager du contenu créé par eux-mêmes, d'autres utilisateurs ou des sources externes, à l'intérieur ou à l'extérieur de l'écosystème de la plateforme, amplifiant ainsi sa portée et sa visibilité à travers les réseaux.
Ces fonctionnalités peuvent prendre plusieurs formes. Les utilisateurs peuvent rencontrer des boutons 'Partager' distincts, des options de 'Republier' ou de 'Retweeter', ou encore des fonctionnalités d’intégration de contenu. Tout cela aide les utilisateurs à amplifier leurs publications de manière dispersée sur plusieurs plateformes. Ce que l'on appelle 'amplification dispersée' fait référence à la manière dont des contenus, qu'ils soient anodins ou marquants, sont transmis et visibles par des audiences publiques toujours plus larges.
La personnalisation au moment de l’utilisation—le partage d’un contenu—peut et va souvent beaucoup plus loin. Souvent, elle implique des particularisations qui s'infiltrent dans la nature même du contenu partagé. Autrement dit, bien qu'une personne puisse ne pas avoir la capacité de modifier l'apparence ou la fonction fondamentale du contenu, elle a souvent la capacité de changer, de personnaliser, de rendre idiosyncratique à un niveau très basique et atomique.
La plupart des plateformes intègrent également des fonctionnalités de partage avec des services externes, permettant la publication simultanée de contenu sur divers comptes ou applications. Il est facile, par exemple, de partager une story Instagram sur Facebook ou de publier un lien vidéo YouTube sur Twitter en utilisant ces services externes pour s'intégrer aux plateformes qui incarnent les différents comptes.
L’expérience utilisateur sur les réseaux sociaux dépend considérablement des fonctionnalités de partage. Mais ces fonctionnalités ne concernent pas uniquement l'expérience ; elles touchent également l'économie des médias sociaux. Plus vous incitez les gens à partager du contenu, plus celui-ci devient viral, et plus il est partagé, plus vous pouvez potentiellement générer de revenus.
En outre, ces fonctionnalités offrent souvent des paramètres de confidentialité qui permettent aux créateurs de contenu de contrôler non seulement qui peut partager leurs publications, mais également comment leur contenu partagé doit être distribué. Ce contrôle est particulièrement important pour plusieurs raisons, car il maintient le type de gestion des frontières indispensable à la fois pour régler les questions de propriété intellectuelle et pour permettre aux utilisateurs de conserver le contrôle de leur empreinte numérique.
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