Esthétique

Dans le contexte des réseaux sociaux, le terme 'esthétique' est utilisé pour décrire le style visuel et thématique soigneusement conçu qui définit le profil, le feed ou le contenu d’un utilisateur. Cela inclut souvent des palettes de couleurs, des filtres, des tons, des compositions, et même de la typographie, sans oublier le type de sujets choisis pour créer une expression visuelle apparemment cohérente ou omniprésente, ou encore pour répondre à la notion de 'personal brand' qui résonne avec le public cible. C’est un concept à la fois large et très intentionnel.

Les créateurs, influenceurs et marques qui l’utilisent le font de manière très consciente pour évoquer des émotions particulières, s’associer à des segments démographiques spécifiques, ou accentuer une vibe de style de vie qui accompagne l’aspect visuel du quotidien digital de quelqu’un. Dans tous les cas, l’'esthétique' est devenue une sorte de mot de passe sur des plateformes comme Instagram, où de nombreux utilisateurs aspirent à une forme de minimalisme en 'pastels délavés', ou à l’extrême opposé du spectre tonal, avec des 'néons audacieux' signifiant un clin d'œil à l’univers rétro. En effet, il nous arrive rarement d’être surpris par le fait bien connu que certains comptes esthétiques sur Instagram utilisent Photoshop bien plus que ce que de jeunes milléniaux ambitieux ou des Gen X nostalgiques auraient pu imaginer.