Engagement utilisateur actif

Le terme 'engagement actif des utilisateurs', dans le contexte des médias sociaux, désigne les interactions très directes et significatives qui se produisent entre les utilisateurs et un certain profil, une page, une marque ou un contenu sur les réseaux sociaux. C'est une appellation pour désigner une situation où le public ne consomme pas passivement, mais participe plutôt à une interaction comme commenter, partager ou enregistrer un contenu. Cela est similaire à 'engagement' ou 'interaction' dans d'autres contextes numériques, mais comme les médias sociaux concernent beaucoup la conversation, 'engagement actif des utilisateurs' fait ici également référence à la meilleure partie de quelque chose qui est bidirectionnel.

Quand un contenu a des 'impressions' ou une 'portée', cela signifie généralement que beaucoup de personnes l'ont vu, mais le voir et faire quelque chose avec sont deux choses différentes. Évidemment, la meilleure chose à espérer pour un contenu sur les réseaux sociaux est que les gens réalisent toutes ces actions avec celui-ci et continuent la conversation. 'Engagement actif des utilisateurs' est également lié à quelque chose auquel les responsables marketing en charge de la stratégie sur les réseaux sociaux aiment beaucoup réfléchir : le type de contenu que les gens considèrent pertinent et partagent avec d'autres.