Durée

Prenons la durée, par exemple : elle peut désigner le nombre exact de secondes ou de minutes pendant lesquelles une vidéo est diffusée avant de s'arrêter, la plage horaire durant laquelle un live se déroule et reste accessible aux utilisateurs, ou encore la limite quasi-instantanée imposée à la plupart des stories sur Instagram ou Facebook, qui ne sont pas censées durer plus de 24 heures sauf si elles sont sauvegardées ou archivées.

De plus, la durée peut concerner la durée réelle des interactions entre les utilisateurs, par exemple dans ces formes de communication où les messages sont conçus pour disparaître, comme dans des sondages temporisés ou d'autres activités éphémères affichées à l'écran.

Dans les stratégies de réseaux sociaux, l'idée de durée peut être cruciale car elle influence les interactions des audiences avec le contenu, la priorisation ou le partage du contenu par les algorithmes en fonction du temps de visionnage, ainsi que les métriques de fidélisation des utilisateurs. Par exemple, si les spectateurs ne restent pas engagés suffisamment longtemps, certaines plateformes peuvent pénaliser les créateurs de contenu. En revanche, si les spectateurs restent engagés pendant un temps suffisant, les créateurs peuvent être récompensés.

Permettre une narration approfondie ou des tutoriels détaillés, voilà ce que les durées plus longues rendent possible. En revanche, les durées plus courtes—souvent liées aux tendances—mettent l'accent sur un contenu rapide, percutant ou accrocheur, conçu pour des comportements de consommation principalement orientés mobile.