Dépenses publicitaires

Le terme 'Ad Spend' désigne le montant total en dollars que les entreprises, les marques ou les individus investissent dans les campagnes publicitaires payantes qu'ils mènent sur des plateformes se trouvant à l'intersection des réseaux sociaux et du web. Ces plateformes—Facebook, Instagram, Twitter (désormais X), LinkedIn, TikTok, et bien d'autres encore—fournissent un soutien financier essentiel à leurs maisons-mères en servant de véhicules non seulement pour du contenu promotionnel, mais également pour du contenu sponsorisé qui ressemble et se sent comme le contenu 'organique' que les utilisateurs publient. 'Ad Spend' semble couvrir tout, depuis le paiement pour des publications boostées susceptibles d’être vues jusqu’à la diffusion de publicités display, en passant par l’utilisation du ciblage démographique, basé sur les intérêts ou même géographique pour atteindre des audiences spécifiques.

Et cela englobe principalement trois modèles de tarification utilisés par ces plateformes : le pay-per-click (PPC), le coût pour mille impressions (CPM) et le coût par acquisition (CPA). Et le fait est que, dans le marketing digital, si vous voulez jouer, vous devez payer. Dans le monde des réseaux sociaux, 'Ad Spend' est ce qui pousse le contenu au-delà de l'âge d’or des publications/ promotions et vers la visibilité d'un public.