Découverte

Dans le contexte des réseaux sociaux, la découverte est le processus par lequel les utilisateurs trouvent et rencontrent du contenu, des profils, des marques ou des sujets nouveaux sur une plateforme numérique—souvent sans effectuer de recherche intentionnelle. C'est la manière dont les utilisateurs accèdent à de nouvelles formes, figures et sons : les éléments de la vie contemporaine. Certains pourraient dire que c'est équivalent à 'trouver' quelque chose, et en effet, la boucle de sérendipité entre 'trouver' et 'découvrir' est un passage bien rodé pour générer de l'engagement et de la croissance, que ce soit pour des individus, des influenceurs ou des entreprises.

Lorsque les utilisateurs découvrent quelque chose sur une plateforme sociale, c'est souvent avec l'assistance d'algorithmes—c'est-à-dire des recommandations qui donnent l'impression qu'un contenu spécifique les attendait précisément pour qu'ils le rencontrent. Alternativement, il peut s'agir de quelque chose en tendance, qui émerge à peine à la surface de la conversation sociale, ou encore d'une exploration facilitée par la plateforme des intérêts souterrains de l'utilisateur—à savoir ce que l'utilisateur est en disposition/état d'esprit pour voir et entendre sans raison particulière, si ce n'est cette raison. Pour les créateurs et les entreprises, la découverte représente une opportunité puissante d'élargir leur visibilité au-delà de leur audience existante.

Les facteurs qui augmentent le potentiel de découverte vont de l'utilisation stratégique de mots-clés à la création de posts amusants et engageants. En fin de compte, vous n'êtes aussi découvrable que dans la mesure où vous êtes intéressant.